Siirry pääsisältöön

Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa

Brändi on tietoisen markkinoinnin tulos. Se on tunnettavuutta ja markkina-aseman vahvistamista. Yleensä brändiin liitetään logo, asiakkaiden merkkiuskollisuus tai mielikuvia laadukkaista tuotteista tai palveluista. Brändin avulla tuotteille ja palveluille tuodaan lisäarvoa, joka vaikuttaa mm. kuluttajien ostoprosessiin. 

Kuuntelin Susanna Rantasen podcastin nimeltä Brändin Rakentaminen Sosiaalisessa mediassa. Kyseinen podcast on julkaistu vuonna 2018. 
Podcastissa Rantalainen kertoi oman mielipiteensä siitä, kuinka brändiä aletaan rakentamaan sosiaalisessa mediassa:
  1. Valitaan päämäärä tai tavoite ja pohditaan, että minkätakia brändiä ollaan rakentamassa
  2. Päätetään kohdeyleisö, jolle sisältöä halutaan tuottaa ja millaisia asiakkaita halutaan
  3. Laaditaan yksinkertainen ja johdonmukainen suunnitelma, sillä mitä monimutkaisempi suunnitelma sitä monimutkaisempaa brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa tulee olemaan
  4. Valitaan sosiaalisen median alusta
  5. Selvitetään millaisia kilpailijoita yrityksellä, tuotteella tai palvelulla on
  6. Mitä mielikuvia brändiin voidaan yhdistää
  7. Tehdään aikataulutus julkaisuille ja pyritään tekemään siitä rutiininomaista, muttei kuitenkaan päivittäistä vaan esimerkiksi viikottainen julkaisutahti on Rantasen mukaan hyvä vaihtoehto (Rantanen, 2018.)

Brändin rakentaminen ei ole itselleni tuttua puuhaa, mutta seuraan sosiaalisessa mediassa ihmisiä, jotka ovat esim. ajansaatossa tehneet itsestänsä henkilöbrändin ja tienaavat tällä hetkellä ns. omilla kasvoillaan. Minusta tuntuu, että nykyään brändin rakentaminen on paljon helpompaa kuin ennen, juuri sosiaalisen median kautta. Tai ei välttämättä helpompaa, mutta nopeampaa. Podcastissa yllätyin siitä, kuinka paljon aikaa vaativia somepostaukset ovat. Rantanen puhui sosiaalisen median alustan valitsemisesta ja siitä, mitä se vaatii. Tehdään Youtubeen postaus ja halutaan, että materiaali jota tuotetaan: on oikeasti laadukasta. Tähän tarvitaan tietenkin kamera, mahdollisesti kuvaaja, kuvauspaikka, kuvausvaloja ja editoija, joka viimeistelee videon julkaisukelpoiseksi. Koko prosessiin saattaa kulua aikaa vähintään päivä ja joskus jopa viikko. Julkaisuja brändin rakentamisen vuoksi pitää tehdä pitkäjänteisesti, joten aikaa saa kuluttaa postauksien ympärillä reilusti. 

Uskon, että kyseisestä podcastista ja varsinkin vaiheista, joilla bändiä luodaan on hyötyä omassa opiskelussa ja mahdollisesti myös työelämässä. Opintojen parissa olen valinnut kurssin, jossa käsitellään liiketoiminnan perustamista ja brändin rakentaminen on mielestäni yksi liiketoiminnan rakentamisen kulmakivistä. Tähän uskon käyttäväni Rantasen "step by step" -ohjeistusta.

Rantanen, S. (2018). Vaikuttava Työnantajabrändi Podcast, Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa. https://player.fm/series/vaikuttava-tyonantajabrandi-podcast/brandin-rakentaminen-sosiaalisessa-mediassa



Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Mitä liiketalousviestintä on?

Liiketalousviestintä on vuorovaikutusta, jolla informaatio ja tieto välittyy ja siten luodaan yhteisymmärrystä ja bisnestä.  Liiketalouden viestinnällä mm. yritykset ylläpitävät B2B myyntiä sekä tiedotus- ja suhdetoimintaa. Sillä luodaan omistajille kuva tuottoisasta toiminnasta ja kannattavuudesta sekä viestitään organisaation sisällä erinäisistä toiminnoista, muutoksista ja ajankohtaisuuksista. Yksityishenkilöille liiketalousviestinnällä tuodaan lisäarvoa ja tuodaan asiakaslähtöisyyttä esille.  Liiketalouden viestinnällä voidaan edistää myyntiä ja vaikuttaa kuluttajien ostopäätösprosesseihin ja rekrytoida uutta työvoimaa. Viestinnällä luodaan brändiä, tehdään siitä tunnettavampi ja pidetään sitä yllä. Liiketalousviestintä on kampanjointia, mainostusta ja nykypäivänä jopa myös somettamista. Somessa liiketalousviestintää voi tehdä esimerkiksi henkilöbrändäyksenä reaaliajassa milloin vain, sekä kohdentaa sen tietyille ryhmälle. Omasta mielestä liiketalousviestint...
Lähetä kommentti
Lue lisää

What is Organizational Communication?

Edellisessä blogipostauksessa aiheena oli organisaatioviestintä, mutta podcast ei mielestäni avannut aihetta tarpeeksi.  Löysin Youtuben kautta hauskan videon, jossa aiheesta kerrotaan enemmän. Videon on tehnyt ja julkaissut Matthew Koschmann 8.5.2012. Organisaatioviestintä on toki tuosta ajasta muuttunut, mutta asian ydin tulee mielestäni kyseisessä videossa hyvin esille ja tämän kautta itse ymmärsin kuinka laajasta käsitteestä onkaan kyse. Videossa myös keskustellaan siitä ja tehdään esimerkkejä: mitä tapahtuu kun organisaatioviestintä ei toimi oikein? Videossa keskustellaan myös siitä, miten viestit otetaan vastaan ja kuinka ne voidaan väärinkäsittää esim. kulttuurien vaikutus maailmanlaajuisen viestinnän ymmärrykseen. ( Koschmann, 2012.) Videon kautta ymmärsin myös, että nykyajan tuoma sähköistyminen ja digitalisaatio on tuonut organisaatioviestinnälle haasteita. Viestinnästä on tullut monimutkaista, sillä sitä voi suorittaa monilla eri välineillä. Tämä hankaloittaa tiedo...
Lähetä kommentti
Lue lisää