Henkilöbrändäys

Henkilöbrändi vai asiantuntijabrändi?

Edellisessä blogipostauksessa puhuttiin brändistä ja nyt tarkastellaan aihetta hieman tarkemmasta näkökulmasta: henkilö- vai asiantuntijabändi?

Kuuntelin aiheesta podcastin, joka on julkaistu vuonna 2018 ja sen esitti Susanna Rantanen. Podcastissa keskustellaan, että miten kyseiset brändit eroavat toisistaan ja mitä hyötyä niistä on? (Rantanen, 2018.)

Podcastissa Rantanen kertoo, miten hän on luonut ja hyötynyt omasta henkilöbrändistään sekä miten se on vaikuttanut hänen työnantajayritykseensä Emine Oy:n. Rantanen on pohtinut, että mitä hän haluaa kertoa kuulijoilleen itsestään ja miten erotella henkilö- ja asiantuntijabrändi. Ilman tätä brändiä Rantanen ei mielestään olisi pärjännyt mittapuilla, joilla haluaa olla. Rantasen mielestä brändi on vasta silloin ns. valmis, kun brändin ja kohderyhmän välille on syntynyt vuorovaikutusta ja suhde. (Rantanen, 2018.)

Henkilöbrändi Rantasen mielestä on sitä, kun brändi perustuu nimenomaiseen henkilöön, eikä välttämättä hänen asiantuntemukseen ja osaamiseen. Henkilöbrändäys perustuu siis henkilöön itseensä, esim. tyyliin tai omaisuuteen. Asiantuntijabrändissä taas henkilön asiantuntemus korostuu julkaisuissa ja markkinoinnissa. Asiantuntijabrändissä täytyy kuitenkin tuoda myös henkilöä itseään esille, koska se vaatii sidosta kohderyhmään henkilökohtaisella tasolla, jolloin persoona täytyy tuoda esille luodakseen tunteita ja mielikuvia kuulijoissa. Asiantuntijabrändissä ei kuitenkaan tuoda esille omia mielipiteitä ja intohimoa asiaa kohtaan. Olennaisinta näiden brändien eroissa on, että asiantuntija myy tietoaan, ammattitaitoaan sekä asiantuntemustaan tiettyihin asioihin liittyen ja henkilöbrändi myy ns. omaa persoonaansa ja omia mielipiteitään ajankohtaisia asioita kohtaan. Henkilöbrändi tuotteistaa itsensä ja pystyy myymään periaatteessa mitä vain. (Rantanen, 2018)

Podcast oli mielestäni erittäin mielenkiintoinen, sillä itse seuraan useita henkilöitä esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, jotka ovat tehneet itsestään brändin. Opin kuitenkin podcastista, että on olemassa asiantuntija- ja henkilöbrändejä. Aiemmin en ole eritellyt näitä kahta, vaan olen vain ajatellut, että itse ihminen on se brändi. Podcastissakin puhuttiin esimerkiksi kiinteistövälittäjä Kaisa Liskistä sekä Martina Aitolehdestä, jotka ovat tehneet itsestänsä brändin, mutta molemmat ovat ns. 50/50 henkilö- sekä asiantuntijabrändin omaajia. Itse olen joskus miettinyt esimerkiksi somettamisen aloittamista, mutta nyt brändeihin liittyviä podcasteja kuunnellessa olen oppinut, että ehkä se ei olekaan oma juttuni. Olen oppinut että brändäys - on se sitten tuotteen, palvelun, henkilön itsensä tai oman ammattitaitonsa brändäämistä - on mielestäni erittäin haastavaa ja aikaa vaativaa puuhaa. Brändin eteen täytyy tehdä kovasti töitä ja pystyä muuttumaan sekä keskustelemaan pinnalla olevista aiheista ja olemaan mielenkiintoinen, enkä välttämättä itse moisesta niin välitä.

Rantanen, S. (2018) Vaikuttava Työnantajabrändi Podcast, Henkilöbrändi vai Asiantuntijabrändi? https://player.fm/series/vaikuttava-tyonantajabrandi-podcast/henkilobrandi-vai-asiantuntijabrandi